Lift to Rise lanza una campaña de vallas publicitarias para pedir un aumento salarial para los trabajadores locales ante la proximidad de los festivales de música
Ante la inminente llegada de los festivales anuales de música de primavera en el Valle de Coachella, Lift to Rise ha lanzado una campaña de vallas publicitarias para recabar apoyo en torno a un salario digno para los trabajadores locales que hacen que los festivales y otros grandes eventos sean un gran éxito y un motor de la economía del valle.
Dos vallas publicitarias situadas a lo largo de la Interestatal 10 durante el mes de abril hacen referencia a diferentes cabezas de cartel que actúan en el Festival de Música y Artes del Valle de Coachella: Tyler, the Creator y el grupo No Doubt. El festival, que se celebra durante dos fines de semana en Indio, atrae a cientos de miles de visitantes al valle. A este le sigue el festival de música country Stagecoach, también en Indio.
Los trabajadores locales hacen posible el festival, rezan las vallas publicitarias. «Aumenten sus salarios».
Una tercera valla publicitaria en Dillon Road, en Coachella, afirma: «No hay festival de Coachella sin lo mejor de Coachella».
Heather Vaikona, directora ejecutiva y presidenta de Lift to Rise, señaló que el objetivo principal de las vallas publicitarias es suscitar una conversación.
«En nuestra cultura, a veces se intimida a la gente para que no hable de salarios», afirmó Vaikona. «Una cosa que hemos aprendido en Lift to Rise es que podemos abordar temas complejos, en los que podemos discrepar ideológicamente, si primero estamos dispuestos a sentarnos y trabajar juntos para encontrar soluciones creativas».
Los visitantes del Valle de Coachella gastaron 7100 millones de dólares en 2022, según Visit Greater Palm Springs. Sin embargo, los trabajadores del sector del ocio y la hostelería perciben el salario medio más bajo de cualquier sector laboral local, solo 37 504 $ al año, según el Informe Económico de 2023 de la Asociación Económica del Valle de Coachella.
Con el alquiler mensual medio en el Valle de Coachella acercándose a los 2700 $, a muchos trabajadores locales de la hostelería, el comercio minorista y la agricultura les queda muy poco después de pagar la vivienda.
Las vallas publicitarias del festival se suman a otras que Lift to Rise ha colocado por todo el Valle de Coachella desde 2023, en las que aparecen líderes residentes y se llama la atención sobre los esfuerzos colectivos para crear mejores oportunidades para los residentes locales mediante el aumento de las opciones de vivienda asequible y los salarios de los trabajadores.
Los residentes del valle que deseen expresar su apoyo a un salario digno pueden firmar una petición en el sitio web de Lift to Rise.